Manuale Operativo: Come vendere le cose stereo

3D Gugle
Manuale Operativo
(Vendere la stereoscopia)

Indice

    Introduzione
    Gli occhialini
    Le lenti per gli occhialini
    L'effetto stereo
    Le scritte sulle immagini
    La stampa degli anaglifi
    Dove vendere
    La qualità delle immagini stereo

Introduzione

Questo documento è di interesse generale sia per gli operatori sia per chi usufruisce del 3D ma è stato scritto in particolare per i possessori di una licenza di tipo "Professional" che desiderano fare del 3D una loro attivitò.

Prima dell'avvento di 3D Gugle la stereoscopia portava in se due caratteristiche che erano fra loro in contrapposizione.
La prima caratteristica era l'enorme interesse che le cose stereo riuscivano a creare e la seconda caratteristica, quella negativa, era la delusione degli utenti per la bassa qualità che era loro offerta.

In passato la produzione di un'immagine o un film 3D richiedeva tempi enormi di lavoro, l'intervento di specialisti e l'investimento di notevoli risorse economiche ma anche con tutto questo impegno il risultato non compensava mai gli sforzi.

L'esperienza del passato però ci ha insegnato che il 3D è il più importante veicolo pubblicitario che sia mai stato concepito, non solo per la sua efficacia ma anche per la persistenza e il basso rapporto costi/risposta.

In questo documento cercheremo di evidenziare gli aspetti negativi, analizzeremo i settori merceologici dove l'interesse è maggiore, valuteremo le tecniche di presentazione ai clienti e studieremo le metodologie per ottenere una produzione qualitativamente elevata.

Nel documento analizzeremo solo gli anaglifi perchè per la loro semplicità d'uso e per l'ampia fascia possibile d'utenza essi rappresentano certamente il miglior investimento per la pubblicità, non deve comunque essere sottovalutato il settore delle immagini e delle tecniche grafiche lenticolari perchè il miglioramento dei materiali e delle tecnologie di lavoro certamente pone il settore come quello emergente per il prossimo futuro.
Le tecniche grafiche lenticolari non sono tecniche stereoscopiche ma sono animazioni grafiche realizzate usando i metodi della stereoscopia, queste animazioni sono molto piacevoli da vedere ed hanno un notevole impatto publicitario per il fatto che sono in grado di destare sorpresa e attenzione.

3D Gugle è progettato per realizzare immagini lenticolari e le tecniche grafiche lenticolari e per lo svoglimento di queste attività dspone di molteplici laboratori di lavoro, verifica e assemblaggio.

Nota
Comunichiamo qui ufficialmente che le immagini e i film presenti nella nostra galleria possono essere usati per favorire la vostra promozione commerciale.
Per usare il nostro materiale come presentazione è indispensabile essere in possesso di una licenza di tipo "Business" o "Professional" e attenersi a queste semplici regole.

1) Le immagini non possono essere stampate o pubblicate nemmeno su depliant ma possono essere ricopiate su supporto CD, il contenuto del CD può essere mostrato dai vostri venditori ai vostri clienti.
2) Alle immagini e ai film non è possibile aggiungere nessun marchio o scritta e le immagini non possono essere ritagliate o inserite in altre immagini. E' proibito inoltre porre scritte nelle vicinanze delle immagini tali da far ritenere all'osservatore che le immagini siano frutto diretto o indiretto del vostro lavoro.
3) Le immagini e i film possono essere pubblicati nei vostri siti Internet purché sia posto in modo visibile e chiaro e per ogni singolo materiale l'indirizzo della nostra pagina web di origine.

Per qualsiasi vostra esigenza specifica o per quanto qui non descritto vi chiediamo gentilmente di scrivere a 3D Gugle.

Top

Gli Occhialini

Gli occhialini per anaglifi sono un fantastico mezzo pubblicitario.

Gli occhialini hanno una persistenza che può durare anni infatti il 90% degli utenti li conserva
Il messaggio scritto sugli occhialini è forzatamente visibile considerato che devono essere posti sugli occhi.

Leggendo le due righe sopra certamente si intuisce come devono essere costruiti gli occhialini.

Occhialini in carta o cartoncino leggero sono da evitare perchè hanno durata minima e quindi perdono la loro prerogativa di persistenza.

Le scritte principali del messaggio pubblicitario devono essere poste all'interno degli occhialini e cioè in quella parte che è visibile mentre s'indossa.
Le scritte devono essere doppie, ripetute uguali ma con due grandezze diverse in modo da compensare eventuali problemi di visione tipo miopia/presbiopia.

Se gli occhialini sono usati per la visione di un film essi, per ovvie ragioni devono avere le stanghette, altrimenti le stanghette sono un errore perchè la quantità di volte che si legge il messaggio pubblicitario diminuisce drasticamente.

Gli occhialini con fornitura ripetuta sono un doppio errore, il primo per il costo e il secondo perchè per l'utente essi perdono il loro valore e il desiderio di conservarli.
Le forniture ripetute sono quelle che prevedono un paio di occhialini nuovi per ogni nuova pubblicazione.
Si supponga ad esempio che una rivista decide di pubblicare una serie di immagini stereo a gruppi, un gruppo per ogni pubblicazione.
In questi casi gli occhialini devono essere forniti solo alla prima pubblicazione e poi resi disponibili presso la libreria o l'edicola ma in vendita e possibilmente in una confezione autorevole.

Le forme schizofreniche e i colori fantasmagorici sono il miglior mezzo per allontanare l'utenza.
Gli occhialini devono essere sobri e con forme lineari e il colore consigliato è un colore chiaro ma non tale da essere facilmente insudiciabile.

Nota
Ricordatevi che gli occhialini sono facilmente sponsorizzabili e gli sponsors possono essere più di uno.

Top

Le lenti degli occhialini

Le lenti devono essere idonee sia per trasparenza sia per colore ed avere una robustezza sufficiente per evitare il formarsi di pieghe durante la conservazione e l'uso.
Per verificare se le lenti sono di colore idoneo potete usare il documento appositamente preparato e che fa parte del manuale operativo di 3D Gugle.

Poiché è noto che è impossibile trovare in commercio delle lenti perfettamente idonee si deve operare sulle immagini in modo da ritoccare i colori per adattarli agli occhialini.

Rammentate comunque che prima di fare un contratto per l'acquisto degli occhialini è assolutamente indispensabile farsi inviare una campionatura.
Nel contratto dovete inoltre specificare che se la fornitura non sarà come il campione potrà essere rifiutata e che saranno applicate le penali.

Usate la massima prudenza nell'acquisto degli occhialini e assicuratevi che ci siano sufficienti documenti dimostrativi inerenti eventuali marchi CE e i materiali impiegati.
Le lenti non devono avere colori solubili, tossici o acidi e richiedete al fornitore anche una documentazione per le colle e gli inchiostri usati per la stampa.

Top

L'effetto stereo

L'eccesso di stereo sia in profondità sia in sporgenza è una delle causa importanti che di fatto ha impedito l'affermarsi di questo straordinario mezzo di visione e comunicazione pubblicitaria.

I grafici che operano nel 3D molto spesso sono ignoranti in fatto di statistiche stereo e di conseguenza ritengono che ciò vedono con i loro occhi sarà visto allo stesso modo anche dalle altre persone.

Tanto maggiore è l'effetto stereo tanto minore sarà la quantità di pubblico che riuscirà a visualizzare l'immagine o il film.
Al momento non ci sono statistiche ufficiali ma in base alle esperienze personali maturate in anni di lavoro e ricerca nella stereoscopia questi sono nostri risultati.

Shift % effettivo in stampa o monitor	4	6	8	10	12	14	16
Vista perfetta senza occhiali
da 5 a 10 anni (esito positivo % sul campione)	100	100	100	100	100	90	75
da 11 a 14 anni (esito positivo % sul campione)	100	100	100	90	84	80	65
da 15 a 21 anni (esito positivo % sul campione)	100	100	95	85	80	75	70
da 21 a 32 anni (esito positivo % sul campione)	100	90	70	40	25	20	10
da 33 a 50 anni (esito positivo % sul campione)	100	80	55	30	10	5	1
da 51 a 65 anni (esito positivo % sul campione)	90	70	40	10	5	2	1

Le persone che portano occhiali oltre ad avere un di minuta capacità nel sopportare gli shift hanno delle ipersensibilità, ad esempio vedono l'immagine di colore rossastro e non sopportano la visione di piccoli particolari in colore intenso e puro.

La combinazione di colori che certamente è la migliore è quella con i colori rosso-ciano con il rosso posto sull'occhio sinistro.

Top

Le scritte sulle immagini

Il posto migliore per mettere un testo pubblicitario è ovviamente sull'immagine perchè l'immagine è osservata con elevata concentrazione e partecipazione.

Un testo però fuori armonia, lungo o non inerente può provocare una reazione negativa e di fastidio.
Il testo deve essere leggibile e anch'esso dotato di un rilievo 3D, per sapere come creare dei testi stereoscopici potete consultare questo documento.

La scritta che risulta meglio gradita può essere simile a questa:
(marchio a sinistra) "L'immagine è offerta da "Nome società" seguita da una brevissima descrizione del soggetto dell'immagine.
Le parole devono essere leggibili e normalmente un piccolo effetto in sporgenza non guasta.

Top

La stampa degli anaglifi

Stampare un anaglifo non è come stampare una semplice immagine.

Sottolineiamo che la cultura tecnica degli stampatori è generalmente bassa (anzi molto bassa).
Gli stampatori, anche quelli di notevole esperienza non conoscono i colori RGB; gli stampatori ritengono che i colori base siano il ciano, magenta, giallo.
Vi consigliamo di evitare di dire ad esempio che il ciano è la somma di verde e blu perchè certamente la discussione finirebbe in un litigio.

Fatta questa doverosa premessa è opportuno preparare l'immagine da stampare usando il metodo descritto nel Documento disponibile nel manuale di 3D Gugle e attenersi con rigore alle dimensioni delle immagini di lavoro e a quelle di stampa come descritto in questo documento.

Se i colori sono molto diversi dal vostro originale la visione tridimensionale potrebbe risultare falsata e con i Ghost in bella mostra.

L'impaginazione deve essere razionale e si deve assolutamente evitare che l'immagine sia stampata per metà sulla pagina di sinistra e l'altra metà su quella di destra.
Se l'immagine è grande è opportuno creare un inserto specifico.

Nell'impaginazione evitate anche che ci siano scritte vicino alle immagini con colori tali da risultare fastidiosi quando viste con gli occhialini ad esempio i colori rosso e blu sono fortemente sconsigliati.

La carta e gli inchiostri non devono essere lucidi o generare fastidiosi riflessi luminosi.

Top

Dove vendere

3D Gugle rappresenta un salto di qualità assoluto nella realizzazione delle immagini e film tridimensionali e l'impiego di questa nuova tecnologia è utilizzabile non solo e semplicemente nelle pubblicazioni editoriali ma anche nella tecnica e nelle scienze della ricerca o in qualsiasi campo dove una normale raffigurazione non è sufficientemente esplicativa.

La capacità di 3D Gugle di generare l’effetto tridimensionale convertendo qualsiasi immagine, foto o disegno preesistente oppure la capacità di gestire in modo razionale le coppie stereo rende praticamente senza limiti il potenziale mercato.

Per l’editoria la conversione in 3D oltre ad essere uno stimolo per il mercato per la sua capacità di offrire nuovi aspetti di realtà pittoriche e grafiche può anche essere l'occasione per il recupero e la rivalutazione degli archivi fotografici per nuove pubblicazioni e ristampe.

Per la pubblicità le immagini stereo diventano un nuovo dispositivo a molteplice effetto che aumenta da un lato l’interesse e dall’altro la persistenza dei messaggi.

Il mercato si apre anche verso il pubblico privato il quale potrà rivivere fatti, eventi, persone care in una dimensione nuova più concreta e reale.
La realizzazione di laboratori di service per i privati è un'idea da non sottovalutare anche se il contatto e la presentazione del servizio presso i privati può presentare qualche difficoltà organizzativa.

Con 3D Gugle le immagini stereo non hanno più specifici limiti merceologici perchè in qualsiasi cosa dove ci sono delle figure potreste trovare il vostro cliente.

Per esperienza comunque ci sono dei settori dove vendere può risultare più facile; questi settori possono idealmente essere ripartiti in due gruppi, il gruppo che usa le immagini o i film per promuovere o vendere prodotti e il gruppo che fa invece una informazione divulgativa.

I settori della pubblicità e della promozione

Le agenzie pubblicitarie evidentemente sono quelle dove è possibile instaurare un rapporto immediato ma non sempre la facilità d'approccio si trasforma in un contratto.
I problemi derivano dal fatto che il vostro lavoro e le vostre forniture devono essere rivendute tramite le agenzie al cliente finale e spesso i prezzi incrementano a dismisura, altri problemi possono essere generati dall'incapacità dei pubblicitari di fare una buona presentazione dei vantaggi che le immagini e i film stereo possono apportare.
Vi consigliamo per queste ragioni di contattare il cliente finale richiedendo si separare le commesse e i pagamenti relativi pur facendo in modo che la vostra agenzia e quella di pubblicità collaborino insieme all'idea.

I grossisti di materiale pubblicitario e gadget sono il peggior settore dove andare a impiegare il vostro tempo.
Questo tipo di settore commerciale per tradizione storica e consolidata è quello dove il vostro tempo non ha alcun valore.
Se avete voglia di preparare campionature in quantità industriale e gratuita e perdere ore a spiegare o a scrivere sui vantaggi dell'uso delle cose stereo questi sono i posti più adatti.
Il grosso problema di questi operatori è che non vi permettono (mai) di fare una presentazione diretta al cliente finale.
Il cliente finale sarà per voi un segreto come quello della sfinge se però riuscite a superare questo scoglio ci sono delle reali opportunità di lavoro.

I produttori di materiale pubblicitario e gadget questo settore è molto interessante perchè gli operatori sono alla continua ricerca di cose nuove.
Il settore è veramente ampio anche se attualmente la produzione è quasi esclusivamente prerogativa dei paesi asiatici.
Per operare vantaggiosamente in questi mercati si devono contattare degli operatori intermediari e affidare a loro la presentazione dei vostri prodotti o delle vostre idee.
Quando si presenta in questo settore un'idea di lavoro è indispensabile corredarla di tutti i parametri disponibili e inerenti i costi, le eventuali necessità produttive e uno studio sulle possibilità di vendita.
Come suggerimento per idee che potrebbero trovare sviluppi in questo settore sono:
Puzzle, calendari, immagini religiose, ritratti di personaggi famosi, raccolte tematiche in generale, ecc.

Aziende di ogni tipo le aziende produttive rappresentano come si dice "Un pozzo senza fine" per lavorare con il 3D.
Attualmente sia le piccole sia le grandi aziende hanno il problema della saturazione e dell'efficacia della pubblicità e questi due problemi sono appunto risolvibili con il 3D.
Non scartate in ogni caso nessuna azienda anche se di dimensioni microscopiche perchè tutti potrebbero avere necessità del vostro lavoro.
Le piccole medie aziende in particolare sono quelle che possono offrire maggiori opportunità perchè in genere non si avvalgono di agenzie pubblicitarie e il vostro contatto è diretto con i titolari.
Le piccole e medie aziende hanno necessità di CD, cataloghi, depliant e di oggetti a basso costo da distribuire come regalo.
Attenzione però a non commettere degli errori banali come quello di impedire invece di favorire la diffusione dei loro prodotti.
Ad esempio se fate un catalogo, proponete loro di mettere in 3D solo alcune immagini del catalogo e non tutte.
Le immagini che saranno in 3D devono avere nello stesso catalogo anche la versione ordinaria e quindi non in 3D.
Le immagini e i film stereoscopici devono essere usati solo come elemento di richiamo o per destare l'attenzione del cliente ma non per illustrare l'intero catalogo.

Nota
Se fate dei contratti con delle grandi aziende che distribuiscono milioni di copie del vostro lavoro è opportuno tentare di farsi retribuire a copia distribuita e non a forfait.

Manifestazioni, fiere ed eventi questo è un settore ottimo per molti aspetti ma richiede un minimo di organizzazione e qualche investimento per ottenere dei buoni risultati.
L'origine delle informazioni è nei comuni o negli enti preposti all'organizzazione di queste cose.
Nei comuni o negli enti dovete richiedere gli elenchi dei partecipanti e poi scegliere chi contattare ma anche il comune o l'ente potrebbero essere clienti perchè anch'essi hanno necessità di promuovere gli eventi.
La proposta è quella di istituire degli elementi di richiamo (in prossimità dello stand espositivo) per il pubblico dei visitatori.
Ad esempio è possibile fare dei manifesti in 3D la cui visione avviene tramite un visore montato su un cavalletto.
I visori devono essere al massimo 3 in modo che si possano formare delle code d'attesa che a loro volta diventano un elemento di richiamo.
Attenzione
Non andate mai da questo tipo di clienti senza un esempio concreto di presentazione ma portatevi appresso il cavalletto e i manifesti.
Inutile dire che i cavalletti e le eventuali cornici dei manifesti devono essere di vostra proprietà e ai clienti li concederete in uso.

Musei questo è un settore ottimo ma purtroppo solo in teoria in ogni caso se riuscire a fare qualche lavoro in un museo ne ricaverete certamente un'ottima referenza.
Nei musei si possono fare le presentazioni tematiche usando i proiettori in salette distinte oppure elaborare il materiale illustrativo come i pannelli sinottici ecc.
Il problema dei musei (comune in tutto il mondo) deriva dalla congenita scarsità di fondi e dalle lunghissime procedure per la richiesta di fondi aggiuntivi.

Informazione divulgativa

Editoria di libri questo è un'altro dei settori che in teoria è interessante ma che in pratica offre pochi risultati.
Per lavorare con gli editori dovete armarvi della pazienza e cercare prima degli sponsor e soltanto dopo averli trovati potete contattare un editore per fare le vostre proposte.
Lo sponsor può essere una banca, un'azienda o un ente che ha interesse ad una pubblicazione generica o tematica.
La possibilità del recupero degli archivi fotografici è certamente un'idea che piace agli editori ma vi sentirete dire immediatamente che non dispongono di danaro per nessun nuovo investimento.
Gli editori hanno in ogni caso un punto debole che è quello della moda, in altre parole se un editore fa un libro in 3D anche gli altri editori saranno sollecitati a fare la stessa cosa.

Editoria di giornali e riviste l'editoria inerenti i giornali segue le stesse regole descritte sopra per i libri, se avete uno sponsor tutto può funzionare altrimenti nulla funziona.
Le possibilità offerte da riviste periodiche settimanali sono diverse se potete investire ad esempio è relativamente facile abbinare un CD con delle immagini oppure degli inserti che saranno venduti separatamente o come opzione.
La possibilità di vendere un servizio in 3D non è da escludere ma ricordatevi di evidenziare con la massima enfasi che gli occhialini costano meno di qualsiasi gadget noto e che sono più graditi dei pinzillaccheri assolutamente inutili.

Top

La qualità delle immagini stereo

Le immagini stereo di qualsiasi tipo esse siano hanno una proprietà insolita che non è comune a nessuna altra cosa esistente.

Le immagini stereo sono viste e interpretate per mezzo della fantasia ma giudicate con una critica e ferrea ragione.

Quando mostrate un'immagine 3D indipendentemente dalla qualità di questa immagine vi sentirete rispondere che è una incredibile meraviglia, se però chiedete quanto è disposto a pagare per la vostra immagine otterrete una risposta che potrebbe essere in netta contraddizione con l'iniziale gradimento.

Chiunque ha operato nel settore 3D conosce questo problema perchè lo ha vissuto in prima persona.
Quando si inizia questo lavoro qualsiasi cosa si fa sembra bellissima e priva di difetti ma se si osserva lo stesso lavoro qualche mese dopo si rimane perplessi per la bruttezza e del disastro.

Prima di proporre il vostro lavoro per una vendita siate certi della vostra qualità produttiva e la certezza di aver eseguito un buon lavoro la si acquisisce solo con il tempo ed un'attenta analisi critica.

Le immagini stereo sono arte e un piacere della vista ma come ogni arte richiede studio e amore.
Quando accadrà che un'immagine eseguita il mese precedente ha mantenuto la sua bellezza allora, e solo allora sarete pronti per iniziare a vendere.

Top